韓三平退休，喇培康繼任，中影股份順利完成了權(quán)力交接。
韓三平領(lǐng)導(dǎo)下的中影集團(tuán)，從一開始就具備中國(guó)電影公司中實(shí)力最雄厚的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。這種實(shí)力從作為源頭的制片業(yè)起，一直蔓延到下游的放映行業(yè)。盡管因?yàn)槭袌?chǎng)的逐步開放、民營(yíng)資本的崛起，那些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)正一點(diǎn)點(diǎn)被消磨著。如果說(shuō)以前韓三平領(lǐng)導(dǎo)的中影“一統(tǒng)天下”是屬于體制意志主導(dǎo)的“大時(shí)代”，那么這個(gè)壟斷破冰、群雄崛起的“小時(shí)代”，將帶給喇培康領(lǐng)導(dǎo)的中影更大的挑戰(zhàn)。
進(jìn)口片發(fā)行優(yōu)勢(shì)弱化 分賬片賺少批片找補(bǔ)
中影掌握國(guó)外電影進(jìn)入中國(guó)的唯一渠道(中影進(jìn)出口)，而中影也是僅有兩家擁有發(fā)行進(jìn)口片資質(zhì)的公司之一(另一家是中影參股的華夏)。進(jìn)口片引進(jìn)發(fā)行的收入，一直以來(lái)是中影的收入的重要來(lái)源之一。
從2012年2月習(xí)近平訪美簽署備忘錄之后，好萊塢大片在中國(guó)的票房分賬比例提高，從過(guò)去的13%提高到25%，引進(jìn)影片配額，從過(guò)去的每年20部提高到34部，增加14部3D或IMAX影片。大陸電影人高喊 “狼來(lái)了”已經(jīng)兩年，外國(guó)電影公司獲得的分賬比例提高之后，是否也影響了中影在目前中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)和地位呢？
一位內(nèi)部人士表示：“好萊塢片方獲得的是票房25%的純收益，中影方面的利潤(rùn)大大降低，而且扣除宣發(fā)費(fèi)用，影院的分賬，發(fā)行某些電影的時(shí)候還可能賠錢。”
國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口電影前十票房對(duì)比國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口電影前十票房對(duì)比
從2013年整體票房收入來(lái)看，217億的總票房中，分賬大片的票房收入約68.5億人民幣，按照從13%到25%的分賬比例變化，好萊塢公司從中影進(jìn)出口手里多拿走了8.2億的純收入。可以看出，隨著電影市場(chǎng)的擴(kuò)容，進(jìn)口片的收入雖然有起伏，但整體仍處于上升的態(tài)勢(shì)。不過(guò)中影發(fā)行進(jìn)口片的利潤(rùn)大幅降低，是不爭(zhēng)的事實(shí)。
不過(guò)除了分賬大片之外，一些民營(yíng)公司發(fā)行的買斷版權(quán)的所謂“批片”依舊離不開中影的控制，每年有20部左右的“批片”發(fā)行。而一些高票房的“批片”，也成為了中影收入的重要來(lái)源。
“說(shuō)到底，中影的地位是體制賦予的，在整體上不會(huì)發(fā)生大的改變”。樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃告訴新浪娛樂(lè)：“畢竟有資格做批片的民營(yíng)公司，批片的資格是中影獎(jiǎng)勵(lì)的，獎(jiǎng)勵(lì)的理由，可能是因?yàn)橹澳巢科?，民營(yíng)公司發(fā)行的非常好，那么就會(huì)有批片資格的獎(jiǎng)勵(lì)，但是這樣的指標(biāo)不僅很少，而且還是通過(guò)中影來(lái)調(diào)配的。”
馬上要上映的《超驗(yàn)駭客》、去年的《鋼鐵俠3》就是典型例子，一位從事進(jìn)口片發(fā)行宣傳的業(yè)內(nèi)人士告訴新浪娛樂(lè)，“這些電影票房潛力大，對(duì)于中影來(lái)說(shuō)，做成‘批片’比分賬片的收入更高。今年夏天的《變形金剛4》有李冰冰和韓庚參演，也不是分賬片。據(jù)傳出品方想要把《變4》運(yùn)作成可以在中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)取更多排片優(yōu)勢(shì)的合拍片，但是沒(méi)有成功。”
制片遭遇民營(yíng)公司圍攻 院線影院受沖擊但仍堅(jiān)挺
華誼、博納、光線、樂(lè)視等民營(yíng)公司的崛起，以及他們所推出的成功作品：《泰囧》、《小時(shí)代》、《私人定制》等電影，是否也讓中影面臨失去市場(chǎng)地位的處境呢？
藝恩咨詢高級(jí)分析師楊舒婷出示了一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：“2011年，中影參與制作并公映的電影17部，占年度公映影片總數(shù)的7.5%；2012年，中影參與制作并公映的電影16部，占年度公映影片總數(shù)的4.9%；2013年中影參與制作并公映的影片有31部，約占年度公映影片總數(shù)的一成，這個(gè)比例應(yīng)該說(shuō)很高。”而作為民營(yíng)電影公司龍頭的華誼兄弟[微博]，2013年發(fā)行的電影只有5、6部。
但數(shù)量不等于質(zhì)量，去年國(guó)產(chǎn)片票房前幾位的電影《西游降魔篇》、《致我們終將逝去的青春》、《私人訂制》、《狄仁杰之神都龍王》、《警察故事2013》，中影主控的基本沒(méi)有。而《太極俠》《富春山居圖》這幾部中影投資較多的電影，市場(chǎng)反響反而不如預(yù)期。中影主投的《中國(guó)合伙人》算是為數(shù)不多的亮點(diǎn)，票房5.4億。
而在2008年，票房前十的國(guó)產(chǎn)片中《赤壁》、《長(zhǎng)江七號(hào)》、《梅蘭芳》都是中影操盤的項(xiàng)目。
那是中影最好的時(shí)候。
擁有一家電影宣傳公司的J先生，感覺(jué)到了中影的地位隨著民營(yíng)公司的“蠶食”受到了挑戰(zhàn)：“我覺(jué)得隨著電影局對(duì)生產(chǎn)力的解放，和近幾年來(lái)影院的迅速發(fā)展，中影的絕對(duì)‘壟斷’地位確實(shí)受到了挑戰(zhàn)。”他說(shuō)：“近幾年來(lái)我確實(shí)能夠明顯的感覺(jué)到，在國(guó)產(chǎn)片中，中影真正出品的電影不多。”
盡管如此，中影在整個(gè)電影市場(chǎng)中絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位又是不可撼動(dòng)的，這不僅因?yàn)橹杏皳碛凶约邯?dú)立的制片、發(fā)行公司和非常健全的發(fā)行系統(tǒng)，中影還有自己獨(dú)立的拍攝基地。并且，中影通過(guò)控股入股的方式擁有眾多院線，在目前的電影工業(yè)中，能擁有如此強(qiáng)大完整的產(chǎn)業(yè)鏈的中影，受到的挑戰(zhàn)盡管存在，但并不強(qiáng)大。
“中影的電影網(wǎng)絡(luò)最全面。它有一個(gè)自己的地網(wǎng)監(jiān)察系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)是中影獨(dú)有的，可以真正檢測(cè)各個(gè)地方院線的票房的真實(shí)情況，和排片的情況。這些都是中影不可取代的。既然擁有這樣的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然還是會(huì)有絕對(duì)的市場(chǎng)地位。”J先生說(shuō)。
中影還有著其他政策賦予的優(yōu)勢(shì)，張偉平就曾經(jīng)公開指責(zé)中影用發(fā)行進(jìn)口片的優(yōu)勢(shì)打壓對(duì)手，他還稱韓三平是搞個(gè)人崇拜的“座山雕”，“《三槍》這次選擇和華夏合作，所以在檔期遭到《2012》、《第九區(qū)》兩部進(jìn)口大片的圍追堵截。人家是莊家，沒(méi)人敢招惹，這種壟斷，對(duì)國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)產(chǎn)生了制約和迫害。”
所謂的市場(chǎng)化如果能夠成立，需要中影與其他民營(yíng)公司的權(quán)力相當(dāng)。J先生告訴新浪娛樂(lè)：“舉個(gè)例子吧，直白的說(shuō)，中影可以拿一部市場(chǎng)可能不會(huì)好賣的、任務(wù)性的片子給萬(wàn)達(dá)院線，要求萬(wàn)達(dá)排片。如果是絕對(duì)市場(chǎng)化的，萬(wàn)達(dá)當(dāng)然有權(quán)力不排，或者排得非常苛刻，但是如果真的這么做了，中影也可以不把《變形金剛》給它，這個(gè)損失又有誰(shuí)愿意承擔(dān)呢？”
隨著數(shù)字拷貝普及度越來(lái)越高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，提早布局的中影數(shù)字發(fā)行部門優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越少。
某發(fā)行公司工作人員表示，以前片方制作數(shù)字拷貝，數(shù)字密鑰必須通過(guò)中影制作，一些長(zhǎng)期合作的公司可能會(huì)與中影旗下的華龍電影數(shù)字制作有限公司直接結(jié)算，但實(shí)際上也是和中影合作。
但是2012年之后，電影局和電影頻道成立了數(shù)字拷貝制作公司，而華誼、樂(lè)視這樣的民營(yíng)企業(yè)也有自己的渠道制作數(shù)字拷貝。中影負(fù)責(zé)制作的數(shù)字拷貝價(jià)格比其他公司的起碼貴50塊錢，在市場(chǎng)上沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。“本來(lái)這一部分是中影一塊兒穩(wěn)定的收入，但是現(xiàn)在也少了。”一位國(guó)營(yíng)電影單位的前高管透露。
不過(guò)中影還有院線。
根據(jù)2013年中國(guó)電影院線排名顯示，中影控股或參股的院線在前十名中占據(jù)四席。中影星美(第2)、南方新干線(第6)、北京新影聯(lián)(第7)、中影數(shù)字(第10)，此外，四川太平洋、遼寧北方、江蘇東方院線分列第11、14、26位。還有市場(chǎng)份額較低的海南藍(lán)海電影院線。
“從這些影院的排名來(lái)看，還是可以看到中影在院線中的地位。”電影市場(chǎng)資深專家劉嘉告訴新浪娛樂(lè)。
這些院線產(chǎn)出的票房占到了中國(guó)電影市場(chǎng)的30%。劉嘉說(shuō)，中影擁有中影星美60%的股份，在中影南方新干線是主控。在其他幾家院線，中影所占的股份也不少，中影數(shù)字和四川太平洋就是中影絕對(duì)控股。
但是隱憂也確實(shí)存在。
從2013年的國(guó)內(nèi)院線排行上可以看到，除了萬(wàn)達(dá)依舊領(lǐng)先以外，其后幾名的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步入膠著狀態(tài)。中影星美“萬(wàn)年老二”的地位岌岌可危，觀影人次、總座位數(shù)增幅有限，眼看要把席位拱手讓與上海聯(lián)和；飛速雄起的大地院線后來(lái)居上，已經(jīng)超越了廣州金逸珠江和中影南方新干線，躋身第四名的位置；新影聯(lián)的排位一年比一年走低，四川太平洋院線已經(jīng)被擠到了十大之外……
所以僅從單個(gè)院線來(lái)看，中影控股或參股的幾家(星美、南方新干線、新影聯(lián)、四川太平洋等)勢(shì)頭都顯得有點(diǎn)頹。反觀幾支新生力量，看起來(lái)卻是氣勢(shì)洶洶。拿大地院線來(lái)說(shuō)，他們從建立之初就看準(zhǔn)了自己的位置，從而瞄向二三線城市市場(chǎng)，幾年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了三連跳。萬(wàn)達(dá)院線更是雷打不動(dòng)的行業(yè)老大。
“這幾年民營(yíng)公司都起來(lái)了，中影原來(lái)的優(yōu)勢(shì)遭到很多沖擊。再加上電商的加入，市場(chǎng)變得更加復(fù)雜了?，F(xiàn)在上面也在調(diào)研，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)有一些舉動(dòng)，比如北京市可能也成立個(gè)強(qiáng)大的影視集團(tuán)，讓中央和地方上的資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。所謂壟斷肯定都是暫時(shí)的，中影也得想盡辦法壯大自己了。”一位經(jīng)歷過(guò)中影“輝煌時(shí)代”的某院線高管說(shuō)。
“現(xiàn)在像萬(wàn)達(dá)、金逸、大地這樣，由直營(yíng)影院組成的院線成為了市場(chǎng)的新軍，他們優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。”曾在主流院線工作多年的趙偉(化名)說(shuō)，“以萬(wàn)達(dá)院線為例，他們?cè)谂牌?huì)員管理、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，發(fā)展越來(lái)越快。”
而相比起來(lái)，中影參股的大部分院線旗下影院都屬于加盟影院，管理沒(méi)有直營(yíng)影院效率高。2007年，中影組建影院投資有限公司，在投資的影院中，有些中影只占很少股份(如UME華星)，有些屬于全資但是規(guī)模相對(duì)較小。而中影數(shù)字院線雖然也有一些直營(yíng)影院，但大部分也是以加盟為主。
“中影影院資源數(shù)量龐大，這是優(yōu)勢(shì)，但是分布、管理相對(duì)松散，這是隱憂。”趙偉認(rèn)為，中影需要在影院發(fā)展的新一輪熱潮中，盡快找到自己的位置。
IPO周折
備戰(zhàn)上市十年有余的中影，去年初終于出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)IPO的申報(bào)名單中。
樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃預(yù)期，中影首輪IPO募集的資金，將會(huì)用于院線擴(kuò)展、影視基地的進(jìn)一步發(fā)展和加大電影制作的投入。上市除了廣泛募集社會(huì)資金進(jìn)行發(fā)展，還要求中影進(jìn)入現(xiàn)代化企業(yè)管理模式。
現(xiàn)代化企業(yè)管理一直是中影尋找的出路，而這條路對(duì)于國(guó)企來(lái)說(shuō)并不好走。有傳言說(shuō)，最早中影準(zhǔn)備上市的時(shí)候，連財(cái)務(wù)軟件都不符合要求。這些年來(lái)，中影一直在努力，尋找改革的路徑，希望在更多的領(lǐng)域和市場(chǎng)接軌。
中影集團(tuán)由原中國(guó)電影公司、北京電影制片廠、中國(guó)兒童電影制片廠、中國(guó)電影合作制片公司、電影頻道節(jié)目中心等8家單位組成。公司上市之前，進(jìn)行股份制改造，2010年，中影集團(tuán)聯(lián)合其他7家戰(zhàn)略投資者成立中國(guó)電影股份有限公司(中影股份)，中影集團(tuán)占股93%，歌華有線、湖南電廣、江蘇廣電、國(guó)際電視總公司、長(zhǎng)影集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通、央廣傳媒等其他7家公司各占1%股權(quán)。
彭侃表示，“中影上市，歸根到底是一個(gè)國(guó)有企業(yè)的改制問(wèn)題，怎么協(xié)調(diào)8家單位之間的關(guān)系、怎么對(duì)國(guó)有資產(chǎn)進(jìn)行改革、怎么面對(duì)市場(chǎng)，是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的問(wèn)題。比如退休員工怎么安置、(電影廠)地皮怎么處置，八家單位的利益怎么協(xié)調(diào)分配，怎樣把一開始產(chǎn)權(quán)混亂的資產(chǎn)做到產(chǎn)權(quán)明晰……”
這些問(wèn)題，中影從未明確回應(yīng)過(guò)?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》曾在2011年報(bào)道，為中影上市服務(wù)的中金公司在審核中影的財(cái)務(wù)狀況時(shí)，發(fā)現(xiàn)中影雖然市值40個(gè)億，但是年利潤(rùn)只有1000多萬(wàn)，結(jié)構(gòu)也不合理，無(wú)法達(dá)到上市的要求。然而，對(duì)于中影的盈利，中影股份發(fā)言人蔣德富給出的數(shù)字是在2009年中影獲利過(guò)億，而在2010年盈利為4個(gè)億，是所有文化單位中最高的。
根據(jù)媒體報(bào)道，在獲得北京懷柔地區(qū)的地塊后，中影將北影廠陸續(xù)遷往懷柔影視基地，而北影廠的原址則計(jì)劃開發(fā)成一塊云集五星級(jí)酒店、電影大廈、頂級(jí)豪宅、購(gòu)物中心為一體的復(fù)合地產(chǎn)項(xiàng)目。而2012年北影廠原址的拆遷引發(fā)了北影內(nèi)部許多人士的不滿，而這種不滿矛頭指向?qū)n三平治下中影的運(yùn)作模式。
北影廠原廠長(zhǎng)兼黨委書記、國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演宋崇曾對(duì)媒體表示，中影集團(tuán)這次把北影廠的土地還給總參一起開發(fā)，從而獲得了10億元補(bǔ)償。土地所有權(quán)只是北影廠拆遷的一方面原因，還有另外的因素則是因?yàn)轫n三平考慮到中影股份的上市問(wèn)題，“他或許需要這筆錢來(lái)包裝業(yè)績(jī)。”
但藝恩咨詢高級(jí)分析師楊舒婷對(duì)新浪娛樂(lè)表示，“未來(lái)中影作為文化電影企業(yè)上市，基礎(chǔ)前提是其主營(yíng)業(yè)務(wù)及電影相關(guān)的盈利能力，而類似房地產(chǎn)這類所屬關(guān)系較弱的盈利途徑并不能成為其上市(和發(fā)展)的必經(jīng)階段。”
“說(shuō)到底，是國(guó)家想要中影、上影這樣的國(guó)企上市。”曾在國(guó)家級(jí)電影企業(yè)工作過(guò)的S先生告訴新浪娛樂(lè)，“一連幾家上市的電影公司都是民營(yíng)企業(yè)，國(guó)家需要把中影這樣的國(guó)企推到市場(chǎng)。”
彭侃這樣評(píng)價(jià)韓三平對(duì)中影集團(tuán)的貢獻(xiàn)：“韓三平對(duì)中影集團(tuán)進(jìn)行了好幾輪改革，從面對(duì)市場(chǎng)自負(fù)盈虧，到集團(tuán)化，再到成立股份制公司為上市做各種準(zhǔn)備，他都是主要的執(zhí)行者。這是中國(guó)電影業(yè)改革的縮影。他作為電影人，同時(shí)具備產(chǎn)業(yè)的頭腦，知道怎么在市場(chǎng)和政府需求中找到平衡，難能可貴。”
但是韓三平?jīng)]有在任上等到中影上市的最后一刻，不能不說(shuō)是一個(gè)遺憾。
中影作為國(guó)家電影發(fā)展的龍頭企業(yè)，掌握了其他公司不具備的進(jìn)口片發(fā)行壟斷優(yōu)勢(shì)。
彭侃表示，“中影通過(guò)調(diào)控進(jìn)口片的發(fā)行規(guī)模和檔期，讓國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片票房保持相對(duì)平衡。同時(shí)，又不能太打壓進(jìn)口片，因?yàn)槿昕偲狈康牟粩嗌仙?，無(wú)疑非常需要進(jìn)口片的貢獻(xiàn)。”
業(yè)內(nèi)人士預(yù)期，中影與意識(shí)形態(tài)有關(guān)的業(yè)務(wù)，比如進(jìn)口片發(fā)行權(quán)、電影頻道業(yè)務(wù)將不會(huì)上市。進(jìn)口片發(fā)行有“壟斷”嫌疑，電影頻道業(yè)務(wù)與電視有關(guān)，在中國(guó)，電視臺(tái)的業(yè)務(wù)都不能上市，因?yàn)樯鲜幸馕吨獙?duì)股民負(fù)責(zé)，也增加了被收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)。
新浪娛樂(lè)翻閱已經(jīng)公示的《中影股份上市環(huán)保核查材料》發(fā)現(xiàn)，具有壟斷特權(quán)的中國(guó)電影進(jìn)出口公司以及唯一的國(guó)家級(jí)專業(yè)電影頻道CCTV-6確實(shí)并未出現(xiàn)在核查名單上，楊舒婷表示，“預(yù)計(jì)中國(guó)電影股份有限公司、中國(guó)電影股份有限公司北京制片、發(fā)行、營(yíng)銷等分公司等核心子公司是上市熱門”。
核查名單上，中影集團(tuán)旗下子公司、控股和參股公司共47家，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)包括器材租賃、制片、洗印、發(fā)行和院線衛(wèi)星電視等，幾乎覆蓋了所有電影產(chǎn)業(yè)鏈。
楊舒婷表示，“未來(lái)出現(xiàn)第三張引進(jìn)片牌照不是沒(méi)有可能，對(duì)于中影來(lái)說(shuō)，日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)也在提示其改革的必要性，而作為以內(nèi)容謀生存的電影行業(yè)，高質(zhì)量影片的規(guī)模化，才是其發(fā)展和盈利的關(guān)鍵，同時(shí)這也是整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)所必須直面的問(wèn)題。”
2014年，中影參與出品的《狼圖騰》《太平輪》《筆仙3》等片都將陸續(xù)公映。新舵手喇培康執(zhí)掌下的這艘大船，如何破冰，前途幾許，尚無(wú)定數(shù)。
今天的中國(guó)，很多事情都在發(fā)生劇變。曾經(jīng)被認(rèn)為穩(wěn)如磐石的銀行業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)金融的巨大沖擊，中石化確定混合所有制的改革時(shí)間表讓國(guó)企壟斷進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，傳統(tǒng)媒體全面瓦解，新媒體自媒體時(shí)代到來(lái)……在這個(gè)產(chǎn)業(yè)劇變的中國(guó)，在這個(gè)舊的轟然倒下新的遍地生長(zhǎng)的大時(shí)代，中影所面對(duì)的變化，實(shí)在不算新鮮。
（轉(zhuǎn)自：新浪娛樂(lè) 魏頔、易東瑩、何小沁）